כל עסק שמפרסם בפייסבוק ובאינסטגרם, מנהל קטלוג מוצרים או מחובר לכלים העסקיים של Meta, מסכים לתנאי השימוש המסחריים של החברה. בשבוע שעבר התגלה שבגרסה החדשה של התנאים יש סעיף שמרחיב את זכותה של Meta לסרוק את אתרי האינטרנט של העסקים – ובגרסה המקורית גם להשתמש בתוכן הזה לאימון. אחרי יום של ביקורת, Meta שינתה את הנוסח.
מה קרה
ב-16 באוקטובר פרסמה News/Media Alliance, שמייצגת מו"לים בארה"ב, ביקורת חריפה על התנאים החדשים, וטענה שהם יאפשרו ל-Meta לסרוק אתרים שמקושרים לחשבונות עסקיים, כולל אתרי חדשות, ולאמן עליהם מוצרי AI. דובר Meta, אנדי סטון, הגיב שאין שינוי באופן שבו החברה משתמשת בסורקים, ושהעדכון נועד לשלוף מידע מדויק על מוצרים מאתרים חיצוניים לטובת המלצות על מודעות ותוכן. עד הבוקר של 17 באוקטובר הנוסח בדף התנאים של Meta כבר היה מעודכן, והמילה "train" (אימון) לא הופיעה בו יותר.
הפרטים
- מה נשאר: העסק מאשר ל-Meta להשתמש בתוכנות אוטומטיות (סורקים, בוטים ו-crawlers) ואף ליצור פרטי גישה לבדיקה, כדי לגשת לדומיינים ולעמודים הרלוונטיים, לאנדקס, לשמור במטמון, לנתח ולשלוף מהם מידע באופן תקופתי.
- מה השתנה: המטרה המוצהרת הוגבלה למתן, פיתוח, שיפור, מחקר ותחזוקה של מוצרי הפרסום והמוצרים העסקיים של Meta, ולשמירה על אבטחת המוצרים שלה. המשפט שהתיר שימוש בתוכן לאימון הוסר.
- איחוד תנאים: לפי Meta, תנאי Product Catalog מתמזגים לתוך התנאים המסחריים, ותנאי ה-AI הגנרטיבי לקריאייטיב של מודעות מתמזגים לתוך תנאי הפרסום בשירות עצמי. גם בתנאי הפרסום מופיע אותו סעיף סריקה מעודכן.
- הסכמה: לפי התנאים, המשך שימוש במוצרים העסקיים אחרי 30 באוקטובר נחשב הסכמה.
- הביקורת לא נגמרה: לפי TNW, איגוד המו"לים טוען שהאימון רק הוסר מרשימת השימושים ולא נאסר במפורש, ושהתנאים לא מתחייבים לכבד את קובץ robots.txt.
מה זה אומר לעסקים בישראל
אם אתם מפרסמים ב-Meta, התנאים חלים גם עליכם, והסורקים של Meta צפויים להמשיך לבקר באתר שלכם – בעיקר כדי לשלוף מידע על מוצרים, מחירים ודפי נחיתה לטובת מודעות. זה יכול אפילו לעזור לדיוק המודעות, אבל כדאי לדעת מה מסכימים לו. כמה צעדים פרקטיים:
- בדקו את קובץ robots.txt באתר והחליטו במודע אילו סורקים מותרים ואילו עמודים חסומים (למשל אזורים אישיים או עמודי בדיקה).
- ודאו שהמידע באתר – מחירים, זמינות מלאי ותיאורי מוצרים – מעודכן, כי ממנו Meta עשויה לבנות מודעות והמלצות.
- אם יש לכם תוכן מקורי בעל ערך (מאמרים, מדריכים, מחקרים), עקבו אחרי ההתפתחויות לפני 30 באוקטובר, כי הוויכוח עם המו"לים עדיין פתוח.
