עד היום, מי שחיפש ב-AI Mode של Google מחוץ לארצות הברית כמעט לא נתקל במודעות בתוך התשובה עצמה. זה עומד להשתנות: Google מודיעה שהיא לוקחת את המונטיזציה של החיפוש מבוסס ה-AI לשווקים נוספים, ומוסיפה בארה"ב פורמט חדש של מודעות שמתנהלות לאורך שיחה. עבור מפרסמים, המשמעות היא שתשובות ה-AI הופכות לשטח פרסום – לא רק לאיום על התנועה האורגנית.
מה קרה
במסגרת פרסום תוצאות הרבעון השלישי של 2026, אמר מנהל העסקים הראשי של Google, פיליפ שינדלר, שהחברה מגדילה את היקף המודעות ב-AI Overviews וב-AI Mode ליותר משתמשים ולסוגים נוספים של חיפושים. לדבריו, מדובר בצעד שלוקח את טביעת הרגל של המונטיזציה "לרמה גלובלית לראשונה". לפי דיווחים ב-TechCrunch וב-Business Today, בין השווקים שהוזכרו נמצאת הודו, אך רשימה מלאה של מדינות ולוחות זמנים לא פורסמו – ולא ידוע עדיין מתי ההרחבה תגיע לישראל ולעברית.
הפרטים
- מודעות רב-שלביות (Multi-turn) ב-AI Mode – פורמט חדש שמושק בארה"ב, שבו מודעות מופיעות לאורך שיחת חיפוש עם שאלות המשך.
- ביצועים – לפי Google, מודעות מוצר ממומנות בתוך AI Mode מגיעות לשיעורי הקלקה דומים לאלה של תוצאות מוצר אורגניות.
- שאילתות ארוכות יותר – סונדאר פיצ'אי ציין ששאילתות ב-AI Mode ארוכות פי שלושה בערך מחיפוש רגיל, ושאחד מכל חמישה חיפושים ב-AI Mode כולל קול, תמונה או מסמך.
- המספרים ברקע – הכנסות Alphabet ברבעון הגיעו ל-127.6 מיליארד דולר (צמיחה של 25%), הכנסות החיפוש ל-63.4 מיליארד דולר (צמיחה של 12%), ו-Google Cloud הכפילה את הכנסותיה ל-30.7 מיליארד דולר. מניית Alphabet ירדה בכ-7–8% לאחר הדוחות.
מה זה אומר לעסקים בישראל
גם אם ההרחבה עוד לא הגיעה לישראל, הכיוון ברור: חלק הולך וגדל מהחיפושים יתרחש בתוך תשובות AI, ו-Google רוצה שהפרסום יהיה שם. כדאי להתכונן כבר עכשיו:
- לשפר את פיד המוצרים ב-Merchant Center – מודעות מוצר הן הפורמט שכבר מראה תוצאות ב-AI Mode, ונתוני מוצר מלאים ומדויקים הם הבסיס להופעה בהן.
- לחשוב בשאלות, לא במילות מפתח – שאילתות ארוכות ושיחתיות דורשות מודעות ודפי נחיתה שעונים על צורך מלא, לא על ביטוי קצר.
- לא לוותר על הנוכחות האורגנית – תוכן שמצוטט בתשובות ה-AI (GEO) ימשיך להיות ערוץ חשוב לצד הפרסום הממומן.
- לעקוב אחרי עדכוני Google Ads – ברגע שההרחבה תגיע לעברית, מפרסמים שיהיו מוכנים ייהנו מתחרות נמוכה יותר בשלב הראשון.
